鞋企安踏进军女子市场 掘金“她经济”

  • 您好,欢迎使用百贸网  
鞋企安踏进军女子市场 掘金“她经济”
时间:2011-03-16 来源: 百贸网转自互联网,如对贵司有侵权行为,请联系百贸网删除

3月16日讯 月15日,以“绽放心节拍”为主题的安踏女子运动系列新品上市发布会在北京举行,正式昭告了安踏将加速进军女子细分市场。“绽放心节拍”是安踏品牌提出的一个全新女子运动理念,倡导通过有氧运动释放自我,向年轻女性传递外在的、积极的、跃动的运动态度,,鼓励女性朋友一起加入运动行列,释放内在的能量,绽放精彩自我。

    此次安踏发布的女子运动产品包括运动塑形和运动美形两个系列——运动塑形系列,以健身操运动专业属性款式为主,版型修身,突显女性曲线;运动美形系列,以有氧舞蹈时尚运动风格为主,以宽松和合身版型为主打,突显女性运动活力。


    “随着经济发展和生活水平的提高,女性对健康生活方式的理念亦在提升,这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能”,安踏副总裁张涛表示。现如今,闲暇时来健身房跳韵律操、做瑜伽,已经成了都市白领女性的主要休闲型态,相应运动装备的消费需求也呼之欲出。

    其实,这并非是安踏第一次对女性细分市场投以关注。早在2009年,安踏即签下扬科维奇、郑洁的女网双娇,以网球这项时尚性颇高的运动为起点,带动安踏在女子运动市场的渗透。今年,安踏再度抢滩女子运动的细分市场,则是这一战略的延续与深化。

    “这是占据了一半人口的消费人群,她们从生理机能到心理动机,都与传统的运动型态有着较大差异”,张涛表示。她们更青睐于室内运动等轻量运动方式,希望通过运动演绎出更为积极健康的生活态度,从而成就更具认同感的“女性魅力”。反映在零售终端,则是女子运动系列产品必须时尚特性与专业性能并重,不仅配色要更贴近国际流行色、面料要选用轻软飘逸的弹性材质,吸湿排汗、温湿度控制等指标也成为必须考虑到的科技门槛。

    “女子时尚运动的流行让我们看到了这一市场蕴含的潜力,安踏将继续加大女子运动产品的设计与研发,考虑到轻量运动的特性与女性消费者的实际需求,提供符合其运动特点的女子运动系列产品,助其享受到更佳的运动感受”,张涛表示,“安踏亦希望通过‘绽放心节拍’运动理念和相关产品的推出,能强化安踏在女性消费者群体中的品牌形象,这也将为安踏未来的增长提供充足的增量空间。”

    2011年是安踏成立20周年。过去20年里,安踏始终定位于大众市场,不断完善产品线,致力于为中国最广泛大众提供高性价比和专业的体育用品,业已成为中国领先的体育用品品牌。仅去年一年,安踏即推出了超过2100款新鞋、3700款服装及2000款配饰,涉及了篮球、网球、跑步、生活方式等多个产品领域。今天,安踏再度发力女性市场,推出专属的女子运动系列产品,必将感染更多的女性朋友,一起投身运动,共同享受运动乐趣。

 

相关商机: 运动 女性 女子 市场 系列

有关“女性”资讯:

>> 返回鞋子资讯
中文字幕av